România produce, are resurse, trebuie să știe să meargă mai departe.
Deschidem ediția BIFE-SIM din acest an printr-o conversație despre viitorul industriei românești. FABRICAT ÎN ROMÂNIA este conferința inaugurală și reunește, într-un singur concept, trei perspective esențiale pentru industria mobilei, lemnului, designului și amenajărilor: producția, resursa și piața — care spun, împreună, povestea unei industrii aflate între competitivitate, presiune și oportunitate.
De la rolul producției în economia națională, la felul în care România își valorifică resursele și până la provocarea de a rămâne relevantă pentru consumator, conferința pune în discuție o temă comună: cum poate industria românească să creeze mai multă valoare și să rămână competitivă într-o piață aflată într-o schimbare permanentă?
PANEL 1 · 11:00
De ce producția este coloana vertebrală a unei economii puternice
Primul panel al conferinței „Fabricat în România”, organizat de Asociația Producătorilor de Mobilă din România — APMR, aduce în centrul discuției rolul producției în economia României și condițiile în care industria românească poate rămâne competitivă.
Invitatul principal al panelului este Dan Șucu, Președintele Confederației Patronale Concordia, fondator al Grupului Mobexpert și unul dintre reprezentanții importanți ai mediului de afaceri românesc. Prezența sa deschide discuția dincolo de limitele industriei mobilei: de ce are nevoie România de producție, ce pierde o economie atunci când își reduce capacitatea industrială și ce politici sunt necesare pentru ca investițiile și producția să rămână competitive în România?
În spatele unui produs fabricat în România există mult mai mult decât produsul în sine. Există locuri de muncă, furnizori, investiții, tehnologie, energie, transport, servicii, taxe și contribuții. Producția generează efecte în lanț și contribuie la reziliența unei economii.
| Industria mobilei este un exemplu relevant: în 2025, exporturile de mobilă au ajuns la aproximativ 2,48 miliarde €, iar exporturile de produse din lemn la circa 1,8 miliarde €. Împreună, aproximativ 4,28 miliarde € de exporturi și un excedent comercial de circa 2 miliarde €/an. |
Dar competitivitatea înseamnă și în ce condiții concurăm pe piața internă. Problema nu este concurența, ci lipsa unui teren de joc echitabil. Industria românească nu cere închiderea pieței, nici privilegii pentru produsele fabricate aici — importurile fac parte dintr-o economie deschisă. Dar o piață deschisă trebuie să fie și o piață în care regulile se aplică tuturor.
PANEL 2 · 12:30
De ce lemnul? Resursa care construiește viitorul
Într-un context în care lemnul este înlocuit tot mai des cu oțel, beton, plastic sau materiale compozite, conferința propune o reevaluare a rolului acestei resurse în construcții, arhitectură, design și economie.
Pentru România, lemnul este însă mai mult decât un material. Este o resursă economică strategică și baza unui lanț de activități care leagă pădurea de exploatare, prelucrare, industrie, construcții, mobilier și design.
| Potrivit asociațiilor reprezentative, companiile de pe lanțul valoric — de la exploatare la prelucrarea lemnului, de la produse din lemn la mobilă, de la arhitectură la design de interior — generează o contribuție economică totală de circa 5% din PIB. |
Miza nu este însă doar valoarea economică actuală, ci valoarea pe care România o poate crea în continuare pornind de la această resursă regenerabilă: mai multă procesare, tehnologii moderne, produse finite, componente, mobilier, construcții din lemn, soluții tehnice, design. Cu cât lanțul de valorificare este mai sofisticat, cu atât crește valoarea adăugată care poate rămâne în economie.
Panelul aduce împreună specialiști din silvicultură, arhitectură, industrie și organizații reprezentative pentru a discuta rolul lemnului în economia viitorului: stocarea carbonului, construcțiile eficiente energetic, dezvoltarea comunităților, tehnologiile moderne de procesare și valorificarea responsabilă a resursei.
„Cum transformăm resursa în cât mai multă valoare adăugată pentru România?”
PANEL 3 · 15:00
Marketing eficient în vremuri imprevizibile
Traseul conferinței ajunge, în final, la piață. Pentru că producția și resursele nu sunt suficiente — un produs trebuie să fie competitiv, vizibil, relevant și, în cele din urmă, ales de client.
Industria mobilei operează astăzi într-un mediu în care schimbarea a devenit permanentă. Comportamentul consumatorilor se modifică, comerțul online crește, tehnologia transformă comunicarea, iar presiunile asupra costurilor obligă companiile să își regândească strategiile.
În acest context, marketingul nu mai poate însemna doar promovare. Înseamnă poziționare, diferențiere, înțelegerea consumatorului și capacitatea de a comunica valoarea produsului.
Pentru producătorul român, provocarea este dublă: să își consolideze prezența pe piețele externe și să devină mai puternic pe piața internă. Dacă produsele românești sunt suficient de competitive pentru a fi cumpărate în Germania, Franța, Italia, Marea Britanie sau SUA, există toate motivele ca această competitivitate să fie comunicată și consumatorului român.
Marketingul devine astfel parte din competitivitate. Nu este suficient să produci bine — trebuie să știi să explici de ce produsul tău merită ales.
O industrie puternică nu înseamnă doar ceea ce produce. Înseamnă ce resurse valorifică, câtă valoare creează, cui vinde și în ce condiții poate continua să crească.
ROMÂNIA PRODUCE. ROMÂNIA ARE RESURSE.
ROMÂNIA TREBUIE SĂ ȘTIE SĂ MEARGĂ MAI DEPARTE!